Proteger la reputación de tu marca en el ámbito digital es fundamental. Dos conceptos clave para lograrlo son el brand safety y el brand suitability. Estos términos se refieren a las prácticas que aseguran que tus anuncios se publiquen en contextos seguros y adecuados, respectivamente. En esta nota, explicaremos en detalle qué significan estos conceptos y por qué es crucial tenerlos en cuenta en tu estrategia de marketing.
¿Qué es el brand safety?
El brand safety se refiere a las medidas y estrategias implementadas para asegurar que los anuncios de una marca no aparezcan en entornos inapropiados o inseguros. Esto incluye evitar la colocación de anuncios junto a contenido que pueda ser ofensivo, ilegal, violento, o que no esté alineado con los valores de la marca. El objetivo del brand safety es proteger la integridad y reputación de la marca.
Eejemplos:
- Evitar que los anuncios se publiquen junto a contenido explícito o gráfico.
- Bloquear la aparición de anuncios en sitios web que promuevan actividades ilegales.
- Asegurar que los anuncios no se muestren junto a noticias falsas o contenido engañoso.
¿Qué es el brand suitability?
El brand suitability va un paso más allá del brand safety. Mientras que el brand safety se enfoca en proteger la marca de entornos dañinos, el brand suitability se centra en asegurar que los anuncios se publiquen en contextos que sean relevantes y apropiados para la marca. Esto implica evaluar no solo si el entorno es seguro, sino también si es adecuado y resonante con los valores y la identidad de la marca.
Ejemplos:
- Publicar anuncios de una marca de productos saludables en sitios web de fitness y bienestar.
- Colocar anuncios de juguetes infantiles en blogs de crianza y maternidad.
- Asegurar que los anuncios de una marca de lujo se muestren en contextos que reflejen exclusividad y calidad.
¿Por qué es importante considerarlos?
1. proteger la reputación de la marca
El brand safety es esencial para evitar asociaciones negativas que puedan dañar la reputación de la marca. Anuncios que aparecen junto a contenido inapropiado pueden llevar a percepciones negativas y pérdida de confianza por parte de los consumidores.
2. mejorar la relevancia y efectividad de los anuncios
El brand suitability asegura que los anuncios se publiquen en entornos que sean relevantes y alineados con los valores de la marca. Esto no solo protege la reputación, sino que también aumenta la efectividad de los anuncios al llegar a una audiencia que es más probable que esté interesada en el producto o servicio.
3. maximizar el retorno de la inversión (roi)
Colocar anuncios en contextos adecuados y seguros maximiza el ROI al aumentar la probabilidad de que los anuncios generen conversiones. Los consumidores son más propensos a interactuar con anuncios que consideran relevantes y confiables.
4. construir confianza y lealtad
Los consumidores valoran las marcas que son consistentes y seguras en sus mensajes y asociaciones. Al asegurar que los anuncios se publiquen en entornos seguros y adecuados, las marcas pueden construir una mayor confianza y lealtad a largo plazo.
5. evitar crisis de relaciones públicas
La falta de brand safety puede resultar en crisis de relaciones públicas costosas y difíciles de manejar. Prevenir estas situaciones a través de estrategias de brand safety y suitability es fundamental para mantener una imagen positiva y evitar daños a largo plazo.
Cómo implementar estrategias de brand safety y brand suitability
1. utilizar herramientas de verificación
Hay varias herramientas y plataformas que ofrecen servicios de verificación de anuncios para asegurar el brand safety y suitability. Estas herramientas pueden monitorear y bloquear automáticamente la colocación de anuncios en entornos inapropiados.
2. establecer listas negras y listas blancas
Crea listas negras (sitios y contenidos donde no quieres que se publiquen tus anuncios) y listas blancas (sitios y contenidos aprobados) para controlar la colocación de tus anuncios de manera más efectiva.
3. colaborar con socios de confianza
Trabaja con plataformas y socios publicitarios que tengan un compromiso demostrado con el brand safety y suitability. Asegúrate de que compartan tus valores y estándares en cuanto a la colocación de anuncios.
4. monitorear y ajustar constantemente
El entorno digital está en constante cambio, por lo que es importante monitorear y ajustar tus estrategias de brand safety y suitability regularmente. Mantente informado sobre nuevas amenazas y oportunidades para proteger y mejorar la relevancia de tus anuncios.
El brand safety y el brand suitability son componentes esenciales de una estrategia de marketing digital efectiva. Al proteger la reputación de tu marca y asegurar que los anuncios se publiquen en contextos adecuados y relevantes, puedes aumentar la confianza del consumidor, mejorar el ROI y construir una marca sólida y confiable. Implementar estas estrategias es crucial para cualquier empresa que quiera destacarse en el competitivo mundo del marketing digital.
