En el análisis de datos de marketing, es fundamental comprender las herramientas disponibles para personalizar y optimizar la información que se presenta en los dashboards. Dos conceptos clave en este ámbito son las Query Metrics y las Calculated Metrics, cada una con características y usos específicos.
¿Qué son las Query Metrics?
Las Query Metrics son métricas extraídas directamente de una única fuente de datos, como plataformas publicitarias (por ejemplo, Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads). Estas métricas pueden tener filtros aplicados para segmentar la información según criterios específicos.
Ejemplos de Query Metrics:
- Clics de anuncios en Facebook Ads en Colombia.
- Clics de una campaña específica en Facebook Ads.
- Clics desde dispositivos de escritorio en Facebook Ads.
Estas métricas permiten un análisis detallado y segmentado de los datos provenientes de una sola fuente.
¿Qué son las Calculated Metrics?
Las Calculated Metrics son métricas derivadas que se crean mediante fórmulas matemáticas que combinan una o más Query Metrics o métricas existentes. Estas métricas permiten generar indicadores personalizados que reflejan combinaciones o relaciones específicas entre datos.
Ejemplo de Calculated Metric:
- Calcular el gasto total combinando los gastos de Facebook Ads y Google Ads.
Las Calculated Metrics son útiles para obtener una visión más completa y personalizada del rendimiento de las campañas, especialmente cuando se manejan múltiples plataformas o se requiere un análisis más complejo.
Diferencias clave entre Query Metrics y Calculated Metrics
| Característica | Query Metrics | Calculated Metrics |
|---|---|---|
| Fuente de datos | Única fuente (por ejemplo, Facebook Ads) | Múltiples fuentes o métricas combinadas |
| Personalización | Aplicación de filtros específicos | Creación de fórmulas personalizadas |
| Complejidad | Baja | Media a alta |
| Ejemplos | Clics por país, dispositivo, campaña | Gasto total, ROI combinado, tasa de conversión agregada |
¿Cuál utilizar y cuándo?
- Query Metrics: Ideales para análisis específicos y detallados de una sola fuente de datos.
- Calculated Metrics: Recomendadas cuando se necesita combinar datos de múltiples fuentes o crear indicadores personalizados que no están disponibles directamente.
La elección entre una y otra dependerá de los objetivos del análisis y la complejidad de la información que se desea obtener.
Comprender y utilizar adecuadamente las Query Metrics y Calculated Metrics permite a los equipos de marketing crear dashboards más efectivos y alineados con sus objetivos estratégicos.